蓝鲸新闻 12 月 7 日讯（记者 朱欣悦）"劲酒虽好，可不要贪杯哦"，这句曾深入人心的广告语，近日因"劲酒是‘神仙水’，可治姨妈痛"的网络热议，再次将劲牌推上风口浪尖。12 月 7 日，劲牌官方账号对此做出回应称，劲酒是一款具有"免疫调节、抗疲劳"功能的保健酒，并非药品，日常饮用需适量，特别是女性在生理期或身体不适时，应遵循医嘱。
这波"姨妈神仙水"的热搜，看似一场意外的网络调侃，实则折射出这家老牌保健酒企在品牌年轻化与拓圈道路上的"出圈"。
今年 10 月，劲牌总裁王楠波曾在公开场合透露，过去两年，由用户自发创建的"中国人自己的威士忌"、"大女人的酒"等新潮话题，成功为品牌吸引了约 900 万年轻用户（18-30 岁），其中女性用户达 400 万。这标志着，这个传统上以中年男性为主要消费群体的酒水品牌，正积极拥抱包括年轻女性在内的新兴消费力量。
然而，当一款以保健功能定位的产品，在社交传播中与"缓解生理期疼痛"这类明确的医疗效果挂钩时，品牌也面临着定位模糊和风险失控的挑战。
在官方回应的微博评论区，有网友指出"保健品非药，有些人莫名其妙的乱宣传"，劲牌官方账号对此回应称，已关注到相关话题，并明确表示"并非官方信息"。
此番风波，既是劲酒在年轻消费市场影响力扩散的印证，也给所有功能型消费品敲响了警钟：在追求市场热度和用户增长的同时，如何清晰、严谨地传递产品定位，避免消费者产生误解，是品牌必须守住的红线。
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